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互联网真的让我们变得更宅了吗真相是无社交不旅行

来源: 作者: 2019-11-09 12:40:39

互联网真的让我们变得更宅了吗真相是无社交不旅行

文 | 波波夫

01 他们并没有那末宅

一种流行的看法是,互联网让我们变得更宅。

「11」假期结束后,微信数据报告显示:全国有2100万人日运动量不超过100步,其中56%是80后和90后。QuestMobile近期发布的《懒宅经济洞察报告》称,中国「懒经济」月活跃用户超过1.35亿,比日本总人口还要多。

1983年,日本漫画家中森明夫最早提出「御宅族」的概念,如今三十多年过去了,网络时代御宅族又有了新的座右铭:「虽然我不富有,但在网络世界里,有温馨的家」。

90后是真正意义上的互联网原住民,他们的社交、学习、玩乐、消费,几近全部在线上进行。谷歌与维基百科几近能够回答他们的任何问题,翻译软件让他们轻松越过语言的藩篱,网络就是他们的家园。

但这并非事实的全部,有人足不出户,也有人日行千里。

微博发布的2018年#带着微博去旅行#报告称,这项已经延续6年的活动,今年的参与人次突破1亿,300亿次旅行视频播放,其中接近65%的为14-25岁的年轻人,也就是人们熟习的Z世代,来自上海、北京、成都三个城市的年轻人最热中旅行。

微博签约自媒体「人字拖游记」的两位主理人,他们的自我简介很能表达一代年轻人的生活态度:「在路上,我们环游了世界。在家,我们都是好玩的人。我们要做生活的艺术家。」

一如先辈,90后并没有人们想象的那样宅出新高度,一样,互联网既能让人安于小房,但更能激起人走出去的动力。

02 无社交、不旅行

互联网对年轻用户的影响不言而喻,而社交媒体更是进一步塑造了年轻人的线上生活,同时也改变了他们的线下旅行方式。偶像、意见领袖们通过微博晒出行照片和直播,极大鼓励了年轻人走出家门。

TFBOYS成员王源,在今年「11」假期第二天,发布了一条微博:「#十一出游好去处# 洛杉矶今年第n次打卡」,寥寥一句话加上两张只有后脑勺的照片,就取得了超过85万人的转发。

互联网真的让我们变得更宅了吗真相是无社交不旅行

一样,还有接近18万用户,转发了火箭少女101成员的杨超越「11」假日在巴黎的打卡,「#11出游好去处#巴黎真的冷。」台湾艺人郑元畅10月1日当天,在布拉格的查理大桥录制了一段视频,也引发了5000多位微博用户参与讨论。

2018年的#带着微博去旅行#活动主打文化旅游,全程吸引谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等近170位明星,他们影响了数亿微博用户。

KOL的气力是无穷的,他们在微博上发帖,激起了粉丝用户迈出家门寻觅同款,追随他们的脚步,分享自己的旅行经历。

此前,《第一财经周刊》联合优衣库,通过对生活在50座城市的一万多名95后的「Z世代理想生活」大调查发现,85%的人酷爱分享创造,在社交平台晒出态度。近7成的人相比虚拟社交,更喜欢面对面交流;71%选择和亲友在现实生活中体验精彩。

微博上#11出游好去处#,「11」七天假期,参与话题人数超过616万,累计浏览突破22亿。

正是大量UGC内容和旅游信息为年轻人提供了出行指南,加上各领域大V的交叉推荐,让社交媒体平台上的信息更加客观,也让带着微博去旅行成为一种流行。

旅行的开始,常常也是狂吃模式开启之时,但是到了一个陌生的地方,如何找到当地的美味,只靠「舌尖上的中国」这一部纪录片远远不够,这时候社交网络上的「众包推荐」明显更管用。而且,自己享受当然不够,po上网等待转发和点赞才是终极目标。

在微博#城市美食季#话题下按图索骥,找到自己最好的那一口,据微博发布的数据,在该活动期间,各路吃货们共发布33000+条美食故事视频,乃至还有美食达人还整理了1份儿城市美食秘籍,秘籍中包括广东山林炸荷花、成都最浪一根面、济南网红冰激凌等8道精选美食。

社交媒体重新定义年轻人的旅行体验,还体现上拓展旅行视野上,微博策划了一系列旅行主题活动,展示了社交媒体强大的议程设置和内容运营能力,以及对年轻一代的1影响力。

不扎堆、有个性是95后年轻人的消费特点,相比「下车购物拍照、上车打盹睡觉」的传统旅行社模式,年轻一代更容易从社交网络中,取得更多的个性化旅行的议题建议,当然也有助于改变外国人对中国游客「买买买」的偏见。

在欧美发达国家,参观博物馆已是日常生活的一部分,但在中国这1偏好还在延续培养当中。

#带着微博去旅行#X @中国文博(国家文物局官方微博) 联合发起“博物馆奇妙之旅”活动,同时领衔八大博物馆开启集卡项目,通过明星号令官引导网友深度探秘,推动全国网民关注博物馆、参观博物馆的文化热潮。

当红剧《延禧宫略》女主演秦岚发微博:「在他们告知本宫要得体,我只想放假回宫,顺便来一场#博物馆奇妙之旅# 」引发了1波故宫参观潮。

据统计,全程共20期超吸睛的博物馆真人秀,总播放量高达5亿。其中,@娄艺潇 探秘大英博物馆,单支视频播放量破 690万,@北石同学 探访广东省博物馆,累计视频播放量破900万。

03 被微博改变的旅行业

在C端,社交媒体为用户带来新奇的旅行体验,同时,用户也通过在社交媒体上的讨论、分享,进一步丰富这一庞大生态。微博的能量,开始惠及实体经济。

首先,1波颇具特点的小众景点,仰仗微博被列入了网友心中旅行目的地必选清单。

微博面向全网征集#最美小镇#旅拍照,主打乡村旅游风尚,吸引了@南浔古镇官方微博、@昆山旅游、@5A景区-横店影视城、@高淳发布等国内小镇官微集体发声。

消费升级大背景下,人们对于旅游的消费观早已开始转型,传统的被动式接受逐渐被主动发掘所取代,并将自己的诉求通过社交媒体传播渠道无限放大。

甚至一些国外机构也响应参加。美国佛罗里达州旅游局官方微博号发帖推荐该地1处小镇:「旅游时,我们往往会投入大都市的怀抱,但存在于人们记忆与想象之间的小镇,也有许多使人着迷的风情。位于佛州西南部pine Island的 Matlacha小镇就是这样一个地方。也许你没听过它的名字,但这里安逸、自在的氛围总会让人停下脚步。」

其次,一些城市也借助微博平台,打响差异化知名度。

通过城市旅拍季、城市美食季、城市奇观季3个主题,联动微博故事面向用户征集的15秒城市故事线上活动,还联动百城的大使探访旅行中的新鲜事,发布当地「新奇特」景观,全方位、更生动地为用户展示各地有趣的旅行内容。

在作品之外,百城大使参与3大故事主题,并评选出三大爆款城市,最终新疆、贵阳、成都分别获得城市奇观季、城市旅拍季、城市美食季爆款城市,成为新晋网红旅游城市。

相较于以往被用户趋之若鹜的北上广,低线城市在网络的爆红,很大程度上都是受益于以微博为代表的社交媒体的内容张力。

最后,作为全球最大的社交媒体之一,微博正成为旅行信息的中枢。

作为品牌Ip#带着微博去XX#已颇具影响力,激活了众多新兴目的地的商业合作。在为旅行用户提供多样化选择的同时,也不断推动旅行目的地配套服务和设施的完善,刺激全部旅行产业向纵深发展。

从用户的延续活跃和不断下沉,#带着微博去旅行#对旅行业的改变,只是微博对用户和下游产业链双向赋能的一个典型篇章,作为社交媒体,微博对年轻用户、对线下的影响还只是刚刚展现。无社交不旅行,才刚刚开始。

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